A día de hoy la identidad de marca abarca mucho más que la identidad visual a la que estamos acostumbrados. Por eso queremos comparte lo importante, los 3 pilares de la identidad de marca que debes tener claros en tu empresa ANTES de nada.
Ahora mismo se entiende que la identidad de marca abarca la visual, la verbal ¡e incluso la musical!
Y las que están por venir.
El mercado está cada vez más saturado y las marcas se están esforzando mucho para destacar y ganar esa notoriedad de marca. Hasta existen campañas en las que se elimina la marca para darle más protagonismo.
Por eso tienes que tener muy claro la base sólida sobre la que quieres erigir tu identidad de marca. Ya sea de forma visual (logotipo, web…), verbal (copy de la web, universo verbal…) o musical (podcast, youtube…).
Conociendo estos pilares básicos tendrás también facilidades a la hora de elegir a qué profesional delegar el trabajo, porque tendrás mucho más claro lo que quieres y esperas.
Índice del artículo
1. Propósito para crear tu identidad de marca
Aquí en Agarimo Estudio entendemos el propósito como un propósito bondadoso, que va más allá del dinero.
Obviamente todas las marcas y empresas quieren y necesitan ganar dinero. Pero si ese es el único motivo que tienes para emprender… Malo, malo.
Es muy común confundir este propósito de marca con objetivos: quiero vender, quiero ser referente, etc.
Está genial tener objetivos en mente, pero un propósito es algo más trascendental.
Son esas ganas de querer cambiar algo, mejorarlo, innovar. Por ejemplo: No es lo mismo decir: »Quiero vender servicios de mentoría» a decir: »Acompañar a personas u organizaciones en el crucial momento de enfrentar retos, desafíos de innovación y cambio.»
¡Y en ambos casos la marca quiere vender servicios! Pero el propósito es algo que te empuja a hacer lo que haces, y no otra cosa, más allá del dinero.
Tener esto claro también te ayudará a entender qué puedes aportar a tus clientes y porqué deberían trabajar contigo.
Es crucial tener esto claro antes de crear tu identidad de marca. Porque a la hora de crear tu identidad visual (por ejemplo), elegir tipografías, paletas de colores… Vamos a tener en cuenta tu propósito. Quién eres, porqué haces lo que haces, qué quieres conseguir.
Esto le aporta una coherencia brutal a tu proyecto.
2. Valores y valores añadidos, uno de los grandes pilares de la identidad de marca
No es una información sencilla de conseguir, sobre todo cuando lo haces sobre ti misma (por eso aconsejamos delegar este tipo de tareas).
A todos nos es complicado identificar aquello en lo que somos realmente buenas. Ya sea por modestia, por miedo, por inconsciencia o por síndrome del impostor. Sin embargo, esos valores intrínsecos que nosotras/os no somos capaces de ver, pueden ser evidentes para otra persona.
Es muy importante tenerlos claros y ser conscientes de ellos, porque estos valores generales y valores añadidos van a determinar qué aportas tú que no aporta tu competencia.
Los valores añadidos en una marca personal te definen: cómo es esa persona, en qué cree, porqué…
Esos valores añadidos, esa experiencia, hacen que tú seas única/o. Y debes tenerlos super claros para poder comunicarlo y para poder representarlo en tu comunicación: con palabras adecuadas, colores adecuados, etc. Sintonía.
También son una herramienta para luchar contra ese síndrome del impostor que nos molesta a veces y se vaya sin arrasar con todo 😉
3. Cliente ideal
Suuuuuuumamente importante. Hemos tocado 2 puntos que nos relacionan con nosotras/os mismas/os.
Pero, ¿con quién nos estamos comunicando? Aquí podemos encontrarnos conque necesitamos una larga trayectoria para dar con el cliente ideal.
Lo que sí podemos identificar es qué problema tiene la persona. Porque teniendo claro qué vendemos, qué aportamos y qué carencias suplimos, sabemos qué problema tiene nuestro cliente ideal.
Como ya sabemos que nuestro cliente tiene X problema y nosotras X solución, ya sabemos porqué situación está pasando.
¿Por qué es tan importante? Si tenemos un negocio con servicios de alto valor nuestra identidad de marca debe ser coherente en la comunicación: con la paleta de colores, el lenguaje, la identidad musical (si se crean contenido audiovisual) y demás.
Pero a quién nos dirigimos es un gran condicionante: si mis clientas son madres, no vamos a usar los mismos colores que en fitness. Porque no queremos comunicar eso.
Hay que elegir muy bien cómo queremos posicionarnos y representarnos.
En el área musical también hay estilos que representan o transmiten unos valores, unas situaciones, cómo quiere sentirse y cómo quiere verse.
No hay una respuesta mágica ni un A, B, C de la identidad. Porque necesitamos absorber toda esta información (y mucha más) para representarla y crear tu identidad de marca (ya sea visual, verbal, musical, lo que sea) en consonancia.
Y todo esto tiene que encajar a la perfección contigo, para que esté en coherencia y te represente.
De esta forma se crean las identidades de marca.
Se hacen muchas preguntas más, el briefing es muy extenso. Seguro que ya sabes que antes de crear tu identidad de marca debes tener bien claro tu modelo de negocio, tus valores añadidos, tu cliente ideal y tu propósito completamente definidos.
Es imposible hacerlo de otra forma, porque si no tienes esto claro, las preguntas que se hacen en el briefing no las vas a saber responder.
La persona que se dedique al diseño gráfico en la identidad visual, por ejemplo, no es la persona especialista para orientarte con tu modelo de negocio o construcción de emprendimiento. Eso lo tiene que hacer una mentora o un mentor. Alguien que se dedique expresamente a estrategias de modelos de negocio.
Queríamos compartir estos pilares de la identidad de marca, esenciales, que se te deben exigir en la construcción de tu identidad de marca cuando tú contratas los servicios de alguien para crear tu identidad de marca.
Esperamos que lo hayas disfrutado. Si te has quedado con ganas de más en nuestro canal de Youtube hemos hecho un vídeo tratando este tema, que es esencial y súper interesante.
¿Conocías estos pilares esenciales? ¡Te leemos en comentarios!
