Branding

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¡Menudo concepto más complicado de entender para tantas personas! Pero para eso estamos, para que lo comprendas genial y te quede claro qué es eso del Branding.

Para nosotras es un término clave, el más importante de entender para cualquier marca.

¿Qué es el Branding?

En Agarimo Estudio, definimos el branding como una filosofía integral y una disciplina estratégica que va más allá del simple diseño o la creación de un logotipo. Entendemos el branding como un proceso profundo de dar vida a una marca, inyectándola con personalidad, valores, y un propósito claro que resuena tanto internamente en la organización como externamente en el mundo.

El branding es la manifestación de la identidad y el carácter de una empresa, transformando entidades abstractas en activos valiosos y relevantes para las personas. A través del branding, una empresa adquiere una voz, una historia y un significado que no solo incrementan su valor económico, sino que también fortalecen su impacto social y cultural.

En este proceso, la ética juega un papel crucial, forjando el carácter de la marca y guiando sus estrategias y decisiones. No solo se trata de “parecer” ético, sino de “ser” genuinamente coherente y responsable en todas las acciones y comunicaciones de la marca.

El branding, desde nuestra perspectiva, es también una herramienta de liderazgo y cambio, capaz de influir en las decisiones y comportamientos tanto dentro de las empresas como en la sociedad en general. Es una fuerza que impulsa a las organizaciones a alinear sus prácticas con los valores y expectativas éticas de sus clientes y comunidades, creando así un impacto positivo y duradero.

El branding no se limita solo al ámbito empresarial; permea en nuestra vida diaria. Desde la elección del café que bebemos hasta la ropa que llevamos, cada decisión es influenciada, de una forma u otra, por una marca y lo que esta representa.

¿Por qué elegimos una marca sobre otra?

A menudo, es una cuestión de identificación y valores compartidos. Esto demuestra el poder del branding para influir en nuestras elecciones diarias, modelando así nuestra cultura y sociedad. El branding tiene el poder de impulsar cambios significativos.

¿Cuál es el objetivo principal del branding?

El branding siempre opera en beneficio del negocio, para hacerlo crecer y fortalecerlo.

Es una filosofía de negocio, una manera de construir fortaleza empresarial con el objetivo de significar algo para la sociedad y el mundo más allá de la rentabilidad económica pero sin olvidarse nunca de ella.

Es el enfoque que permite a una empresa pasar de ser un ente abstracto sin potencial definido a un activo de valor en la sociedad que es importante para las personas.

Es una manera de entender el mundo empresarial y su desempeño, que desde su complejidad inicial va simplificando su gestión para potenciar sus resultados.

Es lo que debe definir, crear, activar y gestionar la marca de la empresa para que lidere su actividad.

Interviene en la toma de decisiones de todas las áreas de negocio con unidad de pensamiento estratégico.

Busca dotar a la empresa de “fondo”, de personalidad, valores, … de potencial definido al negocio, hasta convertir a la marca en una parte social viva. Tiene el objetivo principal de ser relevante para un grupo de personas en el mundo (sea más grande o más pequeño) que será el mismo que su público objetivo.

Para ello necesita crear pilares, lineamientos y una base que sirve de guía para lograr un comportamiento de la marca y su gestión, que provoque generar clientes fieles que sientan pertenencia con la marca.

El branding también genera, por supuesto, una imagen de marca que trabaja directamente la percepción que se tiene de esta.

¿Qué áreas trabaja el branding?

El branding trabaja muchísimas áreas dentro de una empresa porque, como ya hemos dicho, modela la gestión de cada una de las partes, con valores y personalidad.

Algunas de las áreas de la empresa que gestiona son las siguientes:

  • Modelo de negocio (aquí entra el propósito, los valores, valores añadidos, cliente ideal, servicios, RRHH, producto, servicio,…)
  • Identidad de marca (personalidad, arquetipo, voz de marca, identidad visual,…)
  • Comunicación (medios, comportamiento…)
  • Estrategias de marketing
  • Experiencia de cliente
  • Estudio de mercado
  • Oportunidades
  • Comunidad y tribu

¿Cuáles son las ventajas del Branding?

Facilita el liderazgo empresarial. Este es el gran beneficio del Branding entendiendo el liderazgo de una empresa como parte crucial de su éxito.

Por lo que puedes observar, las ventajas del branding son muchísimas. De hecho, una empresa que no trabaja su branding tendrá muchos menos beneficios, de todo tipo y sobre todo a medio-largo plazo, que otra empresa que sí lo trabaje.

Pero te compartimos algunas de las grandes ventajas del branding en este listado:

  • Posiciona la marca en la mente del consumidor
  • Aporta dirección estratégica a corto, medio y largo plazo
  • Convierte a la empresa memorable
  • Proporciona diferenciación
  • Genera confianza y fidelización
  • Aumenta el posicionamiento, autoridad y reputación
  • Facilita la toma de decisiones sobre las acciones de marketing
  • Mejora la experiencia de usuario con el producto/servicio
  • Atrae y filtra potenciales clientes y aleja a los que no lo son
  • Aporta coherencia y consistencia a la marca
  • Fortalece la retención del talento
  • Aumenta la rentabilidad del negocio
  • Aumento de beneficios económicos como consecuencia de las anteriores ventajas
  • …y mucho más.

¿Qué te parece?

Conclusiones con mimo

Nosotras nos consideramos amantes del branding, porque consideramos que cualquier empresa lo necesita para ser parte social del mundo.

No se trata de empresas y dinero, sino que caminamos hacia un mundo centrado en las personas, en la humanización de las marcas y en la resolución de problemas. Ya no importa tanto el qué sino que el cómo toma el protagonismo en todos los ámbitos y el ámbito comercial, de las marcas, no iba a ser menos.

¿Tú cómo lo ves?

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