Trabajo de desarrollo de identidad de marca de Cristian Cumplido, marca personal copywriter profesional del sector del marketing.
A lo largo del artículo te compartimos partes del manual de marca de la Identidad de Marca de Cristian Cumplido para que puedas comprender la construcción de su Identidad Visual y conozcas más a Cristian.
El propósito de Cristian Cumplido
La marca Cristian Cumplido nace de la reinvención profesional de Cristian, su creador, y de sus ganas de ayudar a otras personas con su comunicación para atraer así a sus clientes potenciales.
Partiendo siempre de una investigación exhaustiva, Cristian trabaja la comunicación escrita desde una perspectiva humana, profesional y en constante renovación para dar lo mejor siempre a sus clientes. Todo ello a través de técnicas y estrategias de copywriting, SEO y redacción digital.
La marca busca conseguir el equilibrio perfecto entre ayudar a los demás (sus clientes) a solucionar sus problemas de comunicación y conseguir los objetivos marcados, a la vez que el creador se siente realizado haciendo lo que más le gusta: investigar, escribir y transmitir.
Cristian Cumplido, mediante la creación de contenidos útiles y valiosos, ayuda a sus clientes generando conexiones de calidad (leads), confianza y fidelizando a la audiencia, aumentando así las probabilidades de venta.
Y lo hace no solo mejorando los mensajes de sus clientes sino tratando siempre de aportar algo más, comunicando desde sus valores, para que se posicionen como referentes en su especialidad.
El resultado del trabajo de Cristian Cumplido siempre trata de alcanzar un win – win para ambas partes.
Valores Añadidos
A diferencia de otras marcas Cristian Cumplido disfruta investigando y tiene una gran capacidad para escuchar a otras personas. Gracias a su formación universitaria humanista, Cristian posee una capacidad para ahondar en un tema como pocas personas. Otro de los puntos fuertes de la marca es la destreza en la escritura. Esto sumado a su curiosidad insaciable consigue que su punto de partida para trabajar en un nuevo proyecto sea inmejorable.
Así que…
(investigación exhaustiva + escucha activa) x curiosidad = consecución de objetivos
Esta fórmula se podría asociar con el sello de calidad de la marca.
Mi gran talento es escuchar. Al ser curioso tengo paciencia para escuchar a todo tipo de personas, vengan de donde vengan, piensen lo que piensen. Me gusta estar atento a todo.
Cristian Cumplido
Valores de la marca personal copywriter de Cristian Cumplido
Si pones atención podrás comprobar cómo en cada construcción de la identidad visual se transmiten los valores de la marca que compartimos a continuación, por supuesto, seleccionados por Cristian Cumplido:
- Respeto
- Empatía
- Humildad
- Valentía
- Lealtad
Personalidad de marca
Cristian Cumplido tiene esa fuerte necesidad de ayudar y sentirse útil pero a la vez le pueden las ansias de información y conocimiento para entender el mundo y además mejorarlo.
Por eso la personalidad de la marca se representa con:
Arquetipos:
30% cuidador
ACTITUD: Son personalidades altruistas y siempre están dispuestas a ayudar. Su actitud es muy maternal. Ponen en evidencia sus ventajas y beneficios. Juegan con el lado emocional de las personas. Proyectan generosidad y cercanía.
OBJETIVO: Su misión es proteger y cuidar a los demás, sobre todo a las personas que más quiere.
MAYOR TEMOR: Ser (o mostrarse) egoístas o ingratos.
MENSAJE: “Cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo”.
ESTRATEGIA: La clave de sus estrategias está en la cercanía, la empatía y en inspirar tranquilidad y bienestar a sus clientes. Comunica siempre con la voluntad de proteger y cuidar transmitiendo seguridad y confianza.
20% sabio
ACTITUD: Son marcas que valoran la inteligencia. Creen en la importancia del conocimiento y análisis para entender el mundo. No solo pretenden comprender el mundo, también quieren mejorarlo. Inspiran sabiduría, inteligencia e innovación tecnológica.
OBJETIVO: Quieren expandir y difundir ese conocimiento que poseen y ser referentes en su sector.
MAYOR TEMOR: Mediocridad, ignorancia y desconocimiento. Quedar en evidencia es lo peor que les puede pasar.
MENSAJE: “El conocimiento os hará libres”, “el saber no ocupa lugar”.
ESTRATEGIA: Ofrecer al usuario el conocimiento o la información que está buscando, y que siempre esté accesible.
Personalidad:
50% Protagonista (ENFJ-T)
Los Protagonistas sienten gran orgullo y alegría al guiar a otros para trabajar juntos con el fin de mejorarse a sí mismos y a la comunidad.
Los Protagonistas irradian autenticidad, preocupación y altruismo, sin miedo a levantarse y hablar cuando creen que hay algo que decir. Les resulta natural y fácil comunicarse con los demás, sobre todo personalmente.
Fortalezas:
- Tolerante: escuchar las opiniones de otras personas, incluso cuando contradicen las suyas.
- Confiable: les irrita decepcionar a una persona o una causa en la que creen.
- Carismático: instintivamente saben cómo captar una audiencia y captar el estado de ánimo y la motivación de formas que les permitan comunicarse con razón, emoción, pasión, moderación, lo que sea que requiera la situación.
- Altruista: unir estas cualidades es el deseo inquebrantable de los protagonistas de hacer el bien. Cálidos y desinteresados
Debilidades:
- Demasiado idealista.
- Demasiado desinteresado.
- Demasiado sensible.
- Autoestima fluctuante.
- Lucha por tomar decisiones difíciles.
Conclusión
Pocos tipos de personalidad son tan inspiradores y carismáticos como los protagonistas. Su idealismo y visión permiten a los protagonistas superar muchos obstáculos desafiantes. La imaginación de los protagonistas es invaluable en muchas áreas, incluido su propio crecimiento personal.
Los protagonistas son unos cuidadores natos. Creen en la gente.
Naming e imagotipo de Cristian Cumplido
Naming: Cristian Cumplido
Tagline: Tu valor en palabras
La identidad de marca de Cristian Cumplido se compone de naming personal con tagline de valor añadido que junto con el isotipo principal forman la marca preferente. Esta composición será la que Cristian Cumplido debe usar siempre para representar su marca.
Isotipo de Cristian Cumplido
¿Cómo se puede representar la palabra?
Pero no cualquier palabra, si no las palabras que dice una persona.
Fácil. Con una cita entrecomillada.
Palabras que comunica una persona.
Primer concepto del que partimos: la comilla.
Siguiente concepto: WiFi.
Elemento que genera crecimiento para tus clientes, el impacto que tiene el uso de las palabras en tus clientes y que le da sentido a las palabras. Porque si no hay divulgación y no se comparte ese mensaje se pierde el legado.
Construimos algo único y propio partiendo de estos dos conceptos: comilla + wifi.
Visualmente la composición de la comilla cuadrada más las ondas de expansión del wifi tiene más fuerza, compacta mejor.
La comilla se ha construido especialmente para la marca porque de las existentes en las diferentes tipografías no encajaban.
Terminamos por darle esa construcción final de la circunferencia.
¿Por qué? El último elemento, lo que le faltaba, era esa comunicación 360º, comunicación completa. Es un elemento que crea comunidad, que integra todo y pone las palabras en el centro.
Se unifica todo.
Al darle color al círculo, representando con ese tono la cercanía y humanidad, hace que se integre todo, (ya que Internet no es la parte humana). Hace que la comilla no quede suelta en el aire, sino más compacta.
En este isotipo, palabras y difusión es lo primero que se percibe.
Después el tagline ubica en el contexto.
Cuando el isotipo vaya acompañado del naming irá alineado con la línea central de la comilla porque ponerlo en el centro quedaría demasiado obvio, rompería la composición y perdería parte de su sentido.
Ofrece una visión diferente a lo que se suele ver.
Versión a caja
El isotipo representa muy bien el sector profesional de Cristian, lo que hace y todos sus valores de una forma diferente. No se aporta un hiper-protagonismo a Cristian, sino a las palabras.
Reto particular en esta construcción de identidad de marca
El reto consistía para nosotras en crear una marca sin nicho concreto ni cliente ideal definido, para que la marca no caducara y representara a Cristian durante mucho tiempo.
Por ello se reflejó un significado propio, el que Cristian Cumplido le da a lo que hace. Él con las palabras ayuda a comunicar de forma humana, divulgar, posicionar a la persona con el contenido de los mensajes que se crean, desde un marketing humano.
Alzar en valor a los clientes gracias a las palabras, a la comunicación y al valor de la divulgació
El significado del isotipo debe ser completo, por eso trabajamos en compactarlo en una imagen que tiene sentido y donde los elementos que lo componen, a su vez tienen una historia y significado. En este caso además, estos elementos no solo tienen una historia y significado para Cristian, sino también para todo el mundo, ya que usamos simbología universal.
Finalmente logramos superar el reto porque esta construcción gráfica define, pero no limita. Ya que los intereses de Cristian Cumplido eran pertenecer al ámbito de las palabras sea como fuere (literatura, copywriting, SEO posicionamiento…) puede ser copy, seo, escritor de libros, locutor de radio…
Tipografías de la marca Cristian Cumplido
Para el desarrollo de la identidad de esta marca hemos escogido una tipografía moderna y de palo seco llamada Poppins.
Poppins es una tipografía geométrica sans-serif creada por Indian Type Foundry en 2014.
Es una tipografía cercana, geométrica a la par que redondeada que se lee muy bien en pantalla.
Paleta de colores de la marca personal
Teníamos que ubicarnos en cuanto a colores en un huequito donde no hubiera competencia pero teniendo en cuenta que no nos podíamos ubicar donde no hubiese nadie para no correr el riesgo de que no represente a su sector y no fuera adecuado en este caso.
Después de un estudio de mercado y competencia en su sector el hueco elegido ha sido entre los amarillos fuertes y naranjas en un círculo cromático que usamos para el estudio.
Tras el estudio se hizo un moodboard que nos inspirase según su propósito, valores, valores añadidos, qué quería la marca personal representar: minimalismo, pulcritud, sencillez, ser directo, claro…
Nos quedamos con los tonos más suaves.
Tenía que ser todo muy compacto, práctico y minimalista.
Son tonos crudos, nude, camel… pero también negros y blancos.
Blanco y crema / Blanco y negro.
- Negro: representa la profesionalidad y la elegancia.
- Blanco: representa la profesionalidad del negro pero además la transparencia, la honestidad, la confianza y la pulcritud.
- Crema: representa la humanidad, la cercanía, lo natural, la paz y el sosiego.
Estos tonos calmados no se estaban usando por la competencia.
Además, para que no tienda a lo tecnológico elegimos unas texturas para darle más cercanía y naturalidad aún. Para que esta sensación ecológica fuera más palpable.
- Piedra: mármol, minerales…
- Papel, cartón…
Estas texturas son recursos que forman parte de la identidad visual de la marca.
Vídeo de presentación de marca personal Cristian Cumplido
Experiencia de Cristian Cumplido trabajando con Agarimo Estudio
Encuentra a Cristian Cumplido en su cuenta de Instagram.
Si quieres trabajar con Agarimo tu Identidad de marca encuentra toda la información aquí.
