Libertad para vivirte, ganas de cuidarte.
Vivir el presente, cuidar el futuro.
Genosur, una compañía dedicada a la bioquímica, la investigación y la divulgación con laboratorios en Chile, EEUU y en expansión, deciden crear una línea de negocio con productos y servicios enfocados a la salud íntima de las mujeres: Safem.
Safem es un laboratorio clínico especializado en bioquímica molecular para la salud femenina. Hace accesible para las mujeres el conocimiento sobre su cuerpo y su salud, desde la libertad y la prevención, para vivir más viviendo mejor.
Actualmente ofrecen tests de automuestreo del Virus del Papiloma Humano y de microbioma.
RETO & SOLUCIÓN
Tras un análisis e investigación interna con el equipo y la dirección de Genosur en el que se trataron el contexto, la historia, la dirección de la marca matriz y el core de la nueva marca, Safem, se llegó a una conclusión clara: existía mucha desinformación sobre la salud íntima de las mujeres en Chile. Una temática social que no se comunicaba con transparencia y que Safem quería hacer accesible tanto en prevención como en información.
Para ello era necesario crear una marca que divulgara sobre la prevención y la salud íntima de las mujeres sin importar su contexto o edad. Sin juicios ni prejuicios, creando un espacio seguro sin tabúes y ofreciendo facilidades para conocer su estado de salud íntima actual.
IDENTIDAD VERBAL
Para lograr transmitir adecuadamente la estrategia de marca era imprescindible concretar la identidad verbal para gestionar de manera óptima la relación y comunicación de Safem con su audiencia.
Se estableció una biblioteca de mensajes y propuestas temáticas de campañas para cumplir con objetivos de divulgación, reconocimiento de marca, posicionamiento y representación fiel de los valores y la personalidad de Safem.
