Underbranding

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Esto no es nada bueno. Nop.

Explicar qué es underbranding no es complicado grancias a un buen ejemplo que te traemos.

En sí mismo es lo que sucede cuando no se hace un buen trabajo de marca o más bien de arquitectura de marca.

Ocurre cuando una empresa tiene diferentes líneas de negocio, que son muy diferentes entre sí, pero su arquitectura de marca no existe o bien la trabaja con marca monolítica.

Crea mucha confusión entre el público y es un error muy grave en una marca.

Pero como puede sonar ambiguo vamos a poner un ejemplo real.

Una cagada monumental.

Ejemplo de qué es underbranding

Colgate es una marca que reconocemos por ofrecer productos de limpieza dental. ¿Qué pasa si te digo que también vendió ultraprocesados como lasañas congeladas? Flipas.

Una línea de comida congelada que lanzó en Estados Unidos con el nombre Colgate Kitchen Entrees.

Un poco surrealista, teniendo en cuenta que si tu marca se asocia a unos dientes limpios, asociarla a tener comida en la boca no es compatible.

ejemplo underbranding
ejemplo underbranding

Este fracaso no hubiera sido tal si crearan una buena arquitectura de marca, sin basarse en monolítica, sino independiente, por ejemplo.

En fin, nos ha servido de ejemplo.

Si no quieres cometer este tipo de errores, escríbenos.

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