¿Qué es un co-branding?
Se trata de una estrategia en la que varias marcas se alinean y se aúnan para cumplir diferentes objetivos y pudiendo cumplirlo también con diferentes estrategias.
Es una colaboración de branding, como la palabra indica en la que se consigue aumentar el impacto de su mensaje y de su marca.
¿Dónde y cuándo surge el co-branding?
Se dice que nació en los años 50 gracias a una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.
Para ese momento Renault lanzó al mercado un modelo de coche y la marca de joyas diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.
Según rockcontent
Nació como estrategia de branding pero lo cierto es que existen muchísimos tipos de estrategias colaborativas entre marcas, artistas, empresas, medios de comunicación…. según los objetivos.
Hoy día podemos encontrar mucho mas dinamismo y trabajo colaborativo que en los años 50.
Tipos de co-branding
Existen varios tipos de colaboración en estrategias de branding entre marcas pero se suelen catalogar con los siguientes tipos.
Hay que tener en cuenta que lo más importante es tener claros los puntos en todas las partes implicadas para que se cumplan objetivos y expectativas.
Co-branding de complementación
No es muy difícil adivinar que se trata de una colaboración entre 2 marcas diferentes pero que se pueden complementar de alguna manera.
En los ejemplos que encuentras más abajo en este artículo podrás encontrar el ejemplo de Apple con Nike. Trabajan sectores diferentes pero aúnan 2 productos para convertirse ambos en complementos para su audiencia.
Co-branding de apoyo
En este caso la colaboración no es equitativa al 100% ya que una de las marcas sirve como apoyo para la otra, sea porque necesita refuerzo, autoridad o ampliar audiencia y visibilidad.
Co-branding de valores
Cuando las marcas colaboran para reforzar su mensaje y sus valores que generalmente se comparten o, por lo menos, son coherentes.
Co-branding de conocimiento.
Este se define como la colaboración entre marcas compartiendo datos sobre su audiencia para mejorar su público objetivo u estrategias. Honestamente en Agarimo este tipo de colaboración la sentimos más de marketing que de branding.
Co-branding de ingredientes
Cuando las marcas se unen para crear un mismo producto aportando cada parte sus ingredientes o virtudes.
En los ejemplos encontramos a Milka con Oreo en este tipo de co-branding.
¿Qué ventajas tiene el co-branding para las marcas?
Muchas, porque se aúnan fuerzas y audiencias. Pero vamos a citar algunas.
- Aumentar el alcance y la visibilidad de la marca a un mercado diferente
- Alzar el valor de la marca y mejorar su percepción si las alianzas estratégicas están bien planteadas
- Captación de nuevos clientes potenciales
- Reforzar el mensaje de marca sumado al de las marcas colaboradoras y su adquirida credibilidad
- Reducir costes o adquirir fuentes de financiación según el tipo de colaboración
- Alianzas estratégicas con la competencia para reducir esa competitividad.
.¿Cuáles son las desventajas del co-branding?
En realidad las deventajas son subjetivas y dependen de la calidad de la colaboración que se lleve a cabo.
Poniendo de ejemplo uno de los mencionados más abajo en este post, podemos hablar de la reciente colaboración entre Addidas y Gucci. Está claro que no son marcas iguales o en el mismo sector textil y que siempre puede perjudicar de alguna manera por tener un público tan diferente en según qué casos.
Esto puede ocurrir en otras colaboraciones donde el enlace de público que se genera no sea beneficioso.
Además es importante en una estrategia de co-branding que queden claros los puntos en los que participa cada marca, el acuerdo comercial, los objetivos y el protagonismo de cada parte para no obtener malas experiencias ni resultados o incluso confrontaciones.
¿En qué se diferencia el co-marketing y co-branding?
Cuando hablamos de co-branding hay que diferenciarlo del co-marketing, porque los objetivos no serán los mismos. El branding trabaja más la parte del «fondo», valores, propósito, mensaje… y el marketing se enfoca más en números (visibilidad, ventas, rentabilidad…).
Por eso cuando hablamos de co-branding la colaboración se realizará para reforzar valores, propósito, esencia de marca, visión… y todo lo que engloba el branding de una marca.
Ejemplos de co-branding
Co-branding de Addidas y Gucci
Addidas con Gucci han realizado una colaboración expuesta en el desfile de Tod´s, el primero de la tercera jornada de la semana de la moda de Milán, 2022.
Llevar el lujo al sector del deporte es una colaboración arriesgada que cruza valores y visiones diferentes.
¿Te atreves a comentar sobre este co-branding?
Sin duda es atrevido y disruptor pero ¿Hasta qué punto beneficia a ambas marcas?
Co-branding de Apple y Nike
Hace ya un tiempo de esta colaboración pero ejemplifica muy bién todas las colaboraciones que han hecho juntas estas 2 marcas.
Apple ha realizado también otras estrategias de co-branding con marca de joyas para Apple Watch, relojes.
Otros ejemplos de co-branding podrían ser de ingredientes donde encontramos muchos más ejemplos:
Go-Pro y RedBull. Esta última marca ha realizado muchas y diferentes estrategias de colaboración con marcas aunque cabe destacar que muchas de ellas no debemos confundirlas con patrocinios o meros espacios publicitarios o publicidad por emplazamiento.
Que salga una Coca Cola en una serie de Netflix no tiene que ser considerado estrategia de co-branding o co-marketing, sino más bien publicidad por emplazamiento.
Oreo es una marca que ha realizado muchísimas colaboraciones pero en muchas ocasiones es importante tener en cuenta que la diferencia entre co-branding y co-marketing no se conoce si no vives dentro de la marca.
Aunque como consejo podemos decir que quizás si esa colaboración es a largo plazo sea más orientada a rentabilidad (a marketing) que a asociación por valores como impacto comunicativo (de branding).
De todas maneras en muchas ocasiones todavía es difícil diferenciarlo.
¿Qué te ha parecido? ¿Te parece una buena estrategia el co-branding? ¿Conoces más ejemplos?
Déja tu respuesta en comentarios.
Recuerda que si necesitas ayuda con la identidad de tu marca podemos ayudarte.
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