¡Menudo concepto más complicado de entender para tantas personas! Pero para eso estamos, para que lo comprendas genial y te quede claro qué es eso del Branding.
Para nosotras es un término clave, el más importante de entender para cualquier marca.
Índice del artículo
¿Qué es el Branding?
En Agarimo Estudio, definimos el branding como una filosofía integral y una disciplina estratégica que va más allá del simple diseño o la creación de un logotipo. Entendemos el branding como un proceso profundo de dar vida a una marca, inyectándola con personalidad, valores, y un propósito claro que resuena tanto internamente en la organización como externamente en el mundo.
El branding es la manifestación de la identidad y el carácter de una empresa, transformando entidades abstractas en activos valiosos y relevantes para las personas. A través del branding, una empresa adquiere una voz, una historia y un significado que no solo incrementan su valor económico, sino que también fortalecen su impacto social y cultural.
En este proceso, la ética juega un papel crucial, forjando el carácter de la marca y guiando sus estrategias y decisiones. No solo se trata de «parecer» ético, sino de «ser» genuinamente coherente y responsable en todas las acciones y comunicaciones de la marca.
El branding, desde nuestra perspectiva, es también una herramienta de liderazgo y cambio, capaz de influir en las decisiones y comportamientos tanto dentro de las empresas como en la sociedad en general. Es una fuerza que impulsa a las organizaciones a alinear sus prácticas con los valores y expectativas éticas de sus clientes y comunidades, creando así un impacto positivo y duradero.
El branding no se limita solo al ámbito empresarial; permea en nuestra vida diaria. Desde la elección del café que bebemos hasta la ropa que llevamos, cada decisión es influenciada, de una forma u otra, por una marca y lo que esta representa.
¿Por qué elegimos una marca sobre otra?
A menudo, es una cuestión de identificación y valores compartidos. Esto demuestra el poder del branding para influir en nuestras elecciones diarias, modelando así nuestra cultura y sociedad. El branding tiene el poder de impulsar cambios significativos.
¿Cuál es el objetivo principal del branding?
El branding opera siempre en beneficio del negocio, fortaleciendo su crecimiento. Es una filosofía de negocio que permite que una empresa pase de ser un ente abstracto a un activo valioso y significativo para la sociedad. Y aunque se enfoca en aportar valor a la sociedad, nunca pierde de vista la rentabilidad económica.
El objetivo principal del branding es claro: ser relevante para un grupo de personas (tu público objetivo) y, al mismo tiempo, construir una marca que se convierta en un activo social, más allá del ámbito comercial.
Este proceso implica la creación de pilares sólidos, lineamientos claros y una base firme que guíe todas las acciones de la marca, desde la toma de decisiones hasta la creación de clientes fieles y la construcción de una imagen coherente y memorable.
Es una manera de entender el mundo empresarial y su desempeño, que desde su complejidad inicial va simplificando su gestión para potenciar sus resultados.
Es lo que debe definir, crear, activar y gestionar la marca de la empresa para que lidere su actividad.
Interviene en la toma de decisiones de todas las áreas de negocio con unidad de pensamiento estratégico.
Busca dotar a la empresa de «fondo», de personalidad, valores, … de potencial definido al negocio, hasta convertir a la marca en una parte social viva. Tiene el objetivo principal de ser relevante para un grupo de personas en el mundo (sea más grande o más pequeño) que será el mismo que su público objetivo.
El branding también genera, por supuesto, una imagen de marca que trabaja directamente la percepción que se tiene de esta.
¿Qué áreas trabaja el branding?
El branding abarca una multitud de áreas dentro de una empresa, ya que modela la gestión de cada una de las partes bajo los valores y la personalidad de la marca.
Algunas de las áreas de la empresa que gestiona son las siguientes:
¿Cuáles son las ventajas del Branding?
Facilita el liderazgo empresarial. Este es el gran beneficio del Branding entendiendo el liderazgo de una empresa como parte crucial de su éxito.
Por lo que puedes observar, las ventajas del branding son muchísimas. De hecho, una empresa que no trabaja su branding tendrá muchos menos beneficios, de todo tipo y sobre todo a medio-largo plazo, que otra empresa que sí lo trabaje.
Pero te compartimos algunas de las grandes ventajas del branding en este listado:
- Posiciona la marca en la mente del consumidor
- Aporta dirección estratégica a corto, medio y largo plazo
- Convierte a la empresa memorable
- Proporciona diferenciación
- Genera confianza y fidelización
- Aumenta el posicionamiento, autoridad y reputación
- Facilita la toma de decisiones sobre las acciones de marketing
- Mejora la experiencia de usuario con el producto/servicio
- Atrae y filtra potenciales clientes y aleja a los que no lo son
- Aporta coherencia y consistencia a la marca
- Fortalece la retención del talento
- Aumenta la rentabilidad del negocio
- Aumento de beneficios económicos como consecuencia de las anteriores ventajas
- …y mucho más.
¿Qué te parece?
Conclusiones con mimo
En Agarimo Estudio somos amantes del branding porque entendemos que es esencial para que una empresa se convierta en parte social del mundo. Ya no se trata únicamente de negocios y dinero. Hoy en día, vivimos en un mundo que está centrado en las personas, en la humanización de las marcas y en la resolución de problemas.
El «cómo» es ahora más importante que el «qué». Y el branding juega un papel clave en asegurarse de que ese «cómo» sea coherente, ético y estratégico.
¿Y tú, cómo lo ves? ¿Ya estás trabajando en el branding de tu marca?