Vamos a hablar de la personalidad de marca, uno de los rasgos principales y que más se tienen en cuenta en el diseño gráfico a la hora de crear una marca. ¿La conoces?
Recuerda que hablamos de estos términos y más en nuestro diccionario de branding.
¿Qué es la personalidad de marca?
Pues viene siendo, un poco como su nombre indica, los atributos humanos que se le atribuyen a la marca.
Estos adjetivos o atributos nos describen cómo se relaciona la marca con su entorno, cómo comunica.
Todas las marcas tienen personalidad de marca, tanto las marcas personales como las marcas corporativas.
En el caso de que no se haya trabajado esa personalidad estratégicamente surgirá su personalidad igual, pero de forma descontrolada.
¿Por qué es tan importante?
Pues porque esta personalidad va a marcar la comunicación de la marca y será fundamental en el posicionamiento y la diferenciación.
Obviamente las personas vamos a conectar más con una marca que comunica acorde a nuestros valores y principios que una marca que comunica lo contrario o no comunica casi nada.
Es un pilar fundamental para trabajar una marca y su comunicación.
¿Cómo se puede encontrar la personalidad de una marca?
A diferencia de nuestra propia personalidad, que la construimos por aprendizaje y de forma inconsciente, la personalidad de marca no sale con tanta naturalidad.
Hay que hacer un trabajo de introspección y estudiar el entorno de la marca.
El psicoanalista Carl Gustav Jung defendía que existen patrones de conducta universales.
Los 12 arquetipos de Carl Jung ayudan un poco con este tema, aunque no es lo único.
Por eso los estudios de diseño hacemos briefings tan largos y agotadores.
Además, la personalidad de una marca suele reflejar también la personalidad del consumidor o cliente ideal.
Ejemplos de personalidad de marca
El inocente
Marcas despreocupadas y un poco ingenuas. Pasan de complicaciones
- Oreo
- Nintendo
El hombre corriente
Son marcas que resuelven problemas normales, del día a día. Como el precio de los muebles.
- Ikea
El amante
Estas marcas son muy pasionales y atractivas
- Nespresso
- L’oreal
Las 3 empresas anuncian un producto pero… ¿Has visto qué forma tan distinta de comunicar?
¿La personalidad de marca puede cambiar?
Bueno, es posible.
Las personas cambiamos y evolucionamos, las marcas también. Pero no es un proceso rápido ni que ocurra de un día para otro.
Y desde luego, obviamente, no es una decisión: hoy quiero cambiar de personalidad de marca. Tiene que haber un motivo detrás.
En nuestro canal de Youtube tratamos temas que están relacionados con el branding. Por ejemplo este vídeo en el que hablamos de los 3 pilares de una marca.
¿Quieres darle amor a tu marca? Escríbenos que somos las expertas en marcar con mimo.
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