Antes de la revolución industrial este término ya existía, aunque quizás no se sintiera tan necesario en todos los sectores.
Pero en cuanto la revolución industrial dijo “holiiii” todo cambió y conseguir ser una marca era imprescindible para sobrevivir como empresa.
Muchas empresas todavía no dan valor a esto o lo confunden con elegir el nombre de la empresa con el que se registrarán en el Registro Mercantil.
Eso no es una marca.
Entonces,…
¿Qué es una marca?
Si somos pragmáticas, una marca es una marca. Literalmente es un identificativo que expresa información. Una huella…
Usamos la palabra marca para muchas otras cosas. Por ejemplo cuando una experciencia nos ha “dejado huella” o cuando queremos recordar una parte de un libro, y dejamos una una “señal” para encontrarlo.
Un recuerdo, una señal, un identificativo…
Todos esos conceptos forman parte de este término asociado a las empresas y sobre todo, asociado a la integración social de estas.
Cuando una empresa de verdad se siente parte social y entiende que no solo necesita un nombre sino que también necesita “ser”, personalidad, valores, propósito…
¡Comunicación!
Es entonces cuando se convierte en una marca.
Ésta sirve para diferenciar en el mercado las empresas, pero también para crear anclajes.
Los anclajes son importantes porque ayudan a crear la imagen automática, o lo que es lo mismo, que cuando cualquier persona diga el nombre de tu empresa, asocie “señales” de ella que le ayudan a identificarla con muchos otros conceptos.
Se genera un entorno, una imagen, un significado… para permanecer en la mente del público objetivo.
Se deja huella. Se marca.
Si eres una empresa sin una marca, es probable que la vida de tu empresa sea corta o mediocre.
Que penda de un hilo.
Sin embargo si logras “dejar huella”, permanecer en la mente de tu audiencia o potencial cliente… te harás hueco, tendrás relevancia para cierto grupo de personas y eso hará que formes parte socio-económica del mundo, siendo así una opción elegible para esas personas que necesitan lo que ofreces.
Ser una marca, de manera resumida, implica ser parte social identificable y memorable.
Puedes echar un vistazo a lo que dice la OEPM sobre este tema.
¿Qué necesito para “dejar huella” o qué necesita mi empresa?
Breve y en lista:
- Trabajar todo el branding: valores, propósito, cultura,…
- Identidad: visual, verbal, musical, imagen personal,…
- Comunicación
- Marketing
¿Ya la tienes o solo sigues siendo una empresa?
Si necesitas ayuda para construirla escríbenos.
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