¿Pero se sigue usando el eslogan? Pues sí. Cada día.
Es un recurso que debe construirse con técnicas de marketing y sieeempre acompañado de branding junto a la identidad verbal.
Un fallo común es crear un eslogan solamente desde el marketing olvidando esa parte tan vital de la marca: el branding.
Pero sí, lo primero lo primero.
¿Qué es un eslogan?
Es una frase breve que comunica un mensaje específico en un momento concreto. Su fin suele ser publicitario, pero el objetivo puede variar.
Puede confundirse con el tagline, pero no es para nada lo mismo.
El eslogan se centra en un momento, una estrategia, mientras que el tagline es –más o menos– permanente.
Puede funcionar como foco y núcleo de un mensaje de marketing específico para una campaña de marketing o branding que puede llegar a durar muchos meses e incluso años, pero que llega algún momento en el que cambia.
Objetivos posibles
Pueden ser variados, pero algunos de ellos son los siguientes:
- Aumentar la facturación en la venta de un producto
- Trabajar el employer branding
- Generar cultura de marca
- Conseguir mayor posicionamiento y autoridad
Ejemplos de eslogan de éxito
Citroen empezó en 1968 con “Para la gente encantadora”.
Hoy día encontramos un eslogan para cada modelo de Citröen practicamente, teniendo como tagline permanente “Creative technologie” y una buena manera de identificarlo es en este vídeo.
El Citröen C3 tiene por eslogan “Vive tú también la experiencia” pero al final de todo aparece el imagotipo junto al tagline.
Otro ejemplo ha sido el famoso Rexona con su “no te abandona”
Recuerda visitar el artículo donde te explicamos cual es el proceso creativo de construcción de marca que realizamos en Agarimo Estudio para entender la profundidad de creación de las marcas.
« Volver al Diccionario de Branding