Este concepto debe importarte. De hecho debería ser el objetivo de cualquier marca.
Conseguir ser una lovermark.
Es un concepto totalmente relacionado con el branding y pese a que ya existen otros conceptos similares, que han surgido con el paso de los años, es interesante el enfoque que le dió en su día el creador de este concepto.
¿Qué es lovemark?
Es un concepto que se cree que nació con Kevin Roberts allá por el 2003. No es nuevo, no.
Se trata de marcas que trabajan el amor como motor de la empresa. Algo bastante raro de divulgar en el año 2000. Pero si te paras a pensar es muy lógico.
Las marcas que generan y desprenden amor consiguen unos lazos increíbles con su audiencia así como se aseguran una permanencia y fidelidad.
El lovemark son marcas que son capaces de generar emociones relacionadas con la intimidad, la sensualidad y el misterio según Kevin Roberts.
Estos son los 3 pilares de los que habla Kevin Roberts en su libro “Lovemarks: el futuro más allá de las marcas”.
Como él cita:
“Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad Más Allá De La Razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas”.
Ver el libro en Amazon con este link de afiliación.
¿Cómo ser una lovemark?
Sin lugar a dudas es necesario trabajar el branding de la marca, porque es la única manera de llegar a convertir una marca en lovemark. ¿Pero cómo?
- Creando una identidad de marca consistente y única que le represente
- Teniendo presente el amor en la construcción de su branding
- Generando emociones, de poderoso anclaje, en su comunicación
- Elevando la experiencia de marca
- Conociendo en profundidad a el público objetivo
- Creando una imagen de marca diferenciadora
- Permaneciendo en la mente del público como preferida
¿Quieres darle amor a tu marca? Escríbenos que somos las expertas en marcar con mimo.
Te compartimos un vídeo de la charla TEDx que hizo Kevin Roberts de 2013 para que puedas percibir mejor su visión sobre las lovemarks.