¡Dónde te has metido! Menudo lío existe con el concepto de identidad de marca. Pero ¿sabes qué? ¡Nos encantan los retos!
Vamos a intentar que termines de leer este artículo entendiendo muy bien qué es la identidad de marca.
¿Qué es la identidad de marca?
Para saber qué es podríamos comenzar por diferenciar de lo que no es la identidad de marca.
La identidad de marca no es solamente un logo, ni una identidad visual. Es algo que se suele confundir muchísimo y no se le da la importancia que debiera.
Tenemos esa fijación con solo trabajar la identidad visual de la marca y no te vamos a decir que no sea importante, pero desde luego que hay que trabajar más elementos para poder construir una identidad de marca coherente y consistente.
La palabra identidad tiene una fuerza brutal en sí misma porque representa rasgos y caracterísiticas de una persona o cosa. Con lo cual podemos decir que:
La identidad es lo que es la marca.
Se trata del «ser». Pero algo que a primeras puede parecer muy «volado» o intangible tiene muchas maneras de ser construida, expresada y representada. Por lo tanto, te alegrará saber que, la identidad de marca se puede gestionar y construir.
Elementos que componen la identidad de marca
Todo lo que consigue definir lo que es la marca será parte de su identidad. Pero como sabemos que eso no te aclara nada, te compartimos una lista de lo que nosotras podemos trabajar cuando desarrollamos una identidad de marca:
- Personalidad de marca
- Arquetipos de marca
- Valores de marca
- Valores añadidos de la marca
- Identidad visual
- Identidad verbal
- Identidad musical
- Imagen personal
- Propósito (también puedes encontrar aquí los términos usados como misión y visión)
- Promesa o propuesta de valor
- …
¿Qué te parece? No es poca cosa.
Además, debemos aclarar que es importante tener en cuenta que siempre existirán más elementos circunstanciales que refuercen la identidad de marca como por ejemplo las redes sociales que trabaje, el tipo de experiencia que genere…
Todo ayuda a fortalecer la identidad de la marca.
Recuerda que la identidad de la marca se define y gestiona pero también debemos poner atención a la imagen de marca que realmente se construye. Revisa el concepto si no lo conoces.
¿Por qué decimos esto? Pues porque la realidad es que la imagen de marca es lo que realmente importa. Solo cuando esta está alineada en gran parte con la identidad de la marca se ha conseguido un buen trabajo.
Te recomendamos que eches un vistazo a como es nuestro propio proceso creativo de construcción de marcas.
« Volver al Diccionario de Branding