Marca corporativa

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Ya hemos hablado lo que es una marca personal, ahora vamos a definir marca corporativa o comercial.

Algunas wikis confunden este concepto con marca madre, pero no es lo mismo.

¿Qué es una marca corporativa?

A diferencia de una marca personal, la marca corporativa no está ligada a una persona únicamente, sino a unos valores de marca y una identidad de marca.

Se construye en torno a un concepto de negocio y una personalidad de marca muy marcadas.

Al no estar tan relacionado con un individuo, esto nos permite tener una marca más independiente, no es necesaria la continua presencia del fundador o CEO de la marca, pero si no se trabaja bien la personalidad de la marca puede costar más hacer que su público conecte con la marca.

A tener en cuenta

La marca personal es más sencilla cuando el modelo de negocio es único y la idea es trabajar de tú a tú, por ejemplo, una psicóloga con sus pacientes.

Pero para crear una diversificación de negocio, delegar tareas, etc, es más sencillo con una marca corporativa.

¡De todas formas! No podemos olvidarnos de que detrás de todas las marcas hay personas.

Aunque trabajes una marca corporativa hay que trabajar muy bien la personalidad y la comunicación de la marca para no caer en saco roto: es decir, caer neutro, que es casi peor que caer mal.

Vale, vale, pero ¿Cuál es mejor?

Ninguna. Responden a distintas necesidades.

Algunos atributos de la marca comercial:

  • Representa a una empresa
  • El propósito y los valores pueden mantenerse durante generaciones
  • Suele delegarse el trabajo en equipos, no en un solo individuo
  • Es más sencillo organizar una arquitectura de marca
  • Suele haber varias personas detrás de la marca

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