Visión, misión y propósito, las grandes desconocidas y siempre mezcladas. Pero, ¿adivina qué? ¡Tienen sus diferencias!
En nuestro diccionario de branding definimos estos conceptos. Puedes leerlos desde los enlaces que aparecen aquí si no los has leído ya.
¿Qué es la visión de marca?
La visión de marca es la idea que visualiza el futuro de la marca, su impacto en el mundo, los cambios que quiere lograr, etc. Es el ‘para qué’ hacemos lo que hacemos, hacia dónde nos queremos dirigir.
La visión es la realidad (futura) en la que nos gustaría que estuviera nuestra marca y uno de los motores que la motivan a funcionar como empresa.
La visión es un concepto íntimamente relacionado con la misión y el propósito de la marca. Es muy importante que estos conceptos sean comunicados a todos los integrantes de la compañía y formen parte activa de la cultura de marca.
Es decir: la visión, la misión y el propósito son solo definiciones en un papel si no se tangibilizan en las acciones de la marca.
¿Qué diferencia la visión de el propósito de la marca?
El propósito es la razón de ser de nuestra marca, nuestro ”por qué”. Lo que aportamos al mundo actualmente, nuestro ahora.
Por otro lado la visión es nuestro ”para qué”, el cambio que nos gustaría ver en el mundo.
Te dejamos aquí un vídeo en el que explicamos ambos conceptos.