Desde el principio hemos conectado mucho con el propósito de Laura Leiva porque, joe, nos pasamos un tercio del día en el trabajo.
¡Sino más! Ejem, ejem.
Eso es un tercio de nuestra vida. Es una locura estar a disgusto un tercio de tu vida, ¿no te parece?
Índice del artículo
Propósito de Laura Leiva
Cambiar de ámbito laboral puede ser muy frustrante y cargado. Cuantas más veces fallamos, más pensamientos limitantes se instauran en nuestra mente.
El 70% de las personas que emprenden lo hacen para ganarse la vida porque el trabajo escasea, y según datos en 2019 del estudio de la consultora de selección Hays, un 80 % de los trabajadores a nivel global le gustaría encontrar un nuevo trabajo, y más del 60% de personas emprenden por necesidad.
Existen dos temas a tratar:
- La mentalidad conformista y el miedo que impiden mejorar nuestra situación y crecimiento laboral.
- La insatisfacción laboral.
Laura Leiva es coach certificada y ayuda a mujeres que se sienten insatisfechas en todo este ámbito laboral a conseguir definir y aceptar lo que realmente quieren en su vida.
Ayuda a transformar esas ideas y sueños aparentemente imposibles, donde las emociones y creencias limitantes interfieren y nos confunden, en objetivos tangibles, preparando un plan de acción para conquistarlos. De este modo lograr dar sentido a sus vidas, como un todo, a través de la realización personal y una gran satisfacción laboral.
Desde Laura Leiva se desmontan estos pensamientos limitantes que impiden a las personas lograr su objetivo.
En un mundo cada vez más complejo donde nadie recibe una instrucción de qué camino elegir en función de lo que realmente es y la desconexión que hay en uno mismo, que nos lleva a estar perdidos durante los años más importantes de nuestras vidas, Laura Leiva tiene la capacidad de captar las motivaciones, los sentimientos y los valores de los demás.
Ayuda a la gente a:
- Conocerse mejor, de este modo pueden elegir su futuro laboral de un modo más asertivo.
- Construir un plan de acción para lograr lo que quiere.
- Derrumbar creencias limitantes.
- Poner el foco en que es lo necesario para alcanzar sus metas.
Gracias a su método de trabajo, dividido en 3 fases, consigue identificar los pensamientos limitantes a las personas y los motivos por los cuales no han conseguido sus retos, objetivos y proyectos.
Eso sí, las cosas como son: una visión positiva de la vida no significa que las soluciones sean fáciles o mágicas.
Valores generales
La marca personal de Laura Leiva cuenta con 3 valores generales y con casi 20 valores añadidos.
Aquí te ponemos un resumen del manual, porque sino no llegas al final del post. Pero siempre ten en cuenta que los briefings son mucho más completos de lo que mostramos en el portfolio.
Los 3 valores principales de Laura Leiva y describen perfectamente la personalidad de esta marca.
Sinceridad
El valor principal y más característico de Laura Leiva es la sinceridad. No cree en soluciones mágicas ni fáciles.
El cambio es posible, con la actitud correcta, pero hay que trabajarlo y ser constantes. Siempre habla con honestidad y transparencia, aunque signifique perder una venta.
Perseverancia
Laura Leiva es capaz de creer en los demás y ver su lado más positivo. Gracias a esto puede cultivar su lado más determinado y puede llegar a donde se proponga.
Compromiso
Laura Leiva es una marca comprometida con una misma y coherente con sus metas. Consigue todo lo que se propone cuando cree en la meta y es capaz de sobrellevar las malas situaciones con buena actitud y un plan de objetivos coherente.
Personalidad de la marca
Protagonista 50% – personalidad
Héroe 30% – arquetipo
Cuidador 20% – arquetipo
Laura Leiva es una marca que cree que los sueños pueden hacerse realidad a través de un plan de acción y una mentalidad enfocada.
Protagonista 50%
Son líderes innatos, capaces de inspirar a quienes los escuchan. La personalidad de Protagonista siente un gran orgullo y alegría al guiar a otros para trabajar juntos con el fin de mejorarse a sí mismos.
Los protagonistas irradian autenticidad, confianza y honestidad. No tienen miedo a hablar cuando creen que hay algo que decir.
Cuando creen en alguien, confían mucho en ellos. Y la autenticidad y el altruismo que irradian a los protagonistas inspiran a aquellos por quienes se preocupan a lograr sus metas.
Las personas con esta personalidad ven fácilmente las motivaciones de la gente. Y son capaces de transformarlo en un objetivo común y alcanzable.
La personalidad del protagonista es apasionada y altruista. No suele tener miedo a sufrir adversidades si está defendiendo sus ideales o a las personas en las que cree.
Fortalezas
- Receptivos: los protagonistas están siempre abiertos a escuchar la opinión de los demás, aunque no estén de acuerdo. Creen firmemente en el derecho de las personas a decir lo que piensan.
- Confiables: pocas cosas molestan más a una persona con esta personalidad que decepcionar a las personas o las causas en las que cree. Se comprometen con sus promesas.
- Altruistas: este tipo de personalidad tiene facilidad para provocar un cambio positivo, y eso les encanta. Los protagonistas creen genuinamente en la gente y en su capacidad de mejorar las cosas.
- Carismáticos: su determinación resulta inspiradora para muchas personas, y aunque no es raro encontrar esta personalidad como líder de algún equipo, no suelen olvidar que su objetivo principal es ayudar a los demás.
Debilidades
- Condescendientes: esta personalidad disfruta enseñándole a los demás lo que sabe. A veces, los intentos de los protagonistas de ‘’iluminar’’ a los demás pueden resultar condescendientes.
- Intenso: los protagonistas pueden presumir de energía, determinación y automotivación para perseguir sus metas. A veces se les olvida que no todo el mundo comparte esas cualidades y pueden acabar empujando a la gente a realizar cambios para los que no están preparados.
- Demasiado empático: esta personalidad es muy compasiva, y ésa es una de sus mayores fortalezas. Pero es importante que se cuiden de asumir las responsabilidades de otras personas como propias.
Héroe 30%
Como no podía ser de otra forma, Laura Leiva tiene como arquetipo de marca dominante el héroe. Esta personalidad está siempre lista para cualquier desafío y cree que todo es posible con esfuerzo y ganas.
Meta: ayudar a los demás a conseguir sus objetivos.
Miedo: ser percibido como débil o asustado.
Debilidad: puede llegar a ser arrogante o condescendiente.
Talento: competente.
Cuidador 20%
Estas marcas son muy empáticas y protectoras. Proyectan humildad y cercanía. La empatía y la comunicación son fundamentales a la hora de transmitir seguridad y confianza, pero deben cuidarse de no ser utilizados por los demás y aprender a decir que no.
Meta: ayudar a los demás.
Miedo: ser considerado egoísta.
Debilidad: sentirse utilizado.
Talento: compasión y generosidad.
Concepto de Laura Leiva
Para desarrollar el concepto de la marca tuvimos en cuenta la percepción que Laura Leiva quiere generar.
- Cercana
- Activa
- Transparente
- Directa
- Hight ticket
Necesitábamos alejarnos de una expresión de marca corporativa, y al mismo tiempo transmitir la cercanía y la honestidad de Laura Leiva.
El concepto del isotipo se basa en la capacidad que tiene Laura Leiva para percibir las motivaciones y los sentimientos de las personas, su forma de ver, y lo hemos representado creando una mira telescópica poligonal.
El punto del centro, que en este caso es un cuadrado, pues en esta marca tan directa y honesta no encajan las curvas, representa el objetivo a alcanzar.
Para que el isotipo estuviese equilibrado con el naming y el tagline y el conjunto resultara compacto, se han elegido como referencia las L de Laura Leiva para crear la mira telescópica.
Naming
Al tratarse de una Marca Personal la posibilidad de crear múltiples líneas de negocio el naming es claramente el nombre de la creadora de la marca.
Laura Leiva
Tagline
Esta marca contará con 2 taglines: el preferente (y creativo), y el secundario (descriptivo).
Tagline preferente – Creativo
Enfoca y planea
Tagline secundario – Descriptivo
Coaching Laboral
El tagline creativo de Laura Leiva representa, entre otras cosas, la personalidad de la marca: clara y directa. Además también se representa el sector en el que trabaja.
Se juega con el concepto del isotipo, que representa una mira telescópica, y utilizando la frase hecha ‘’apunta y dispara’’, se ha creado el tagline creativo: Enfoca y planea.
Este tagline es el que se utilizará en la mayoría de los casos: redes sociales, web, y en sitios en los que el contexto acompañe a conocer a Laura Leiva y exista información para conocer la marca.
En otros entornos en los que no se puede acompañar a la marca con información, como por ejemplo, en una tarjeta de visita, se utilizará el tagline descriptivo, con la finalidad de poder ubicar el nicho de la marca.
El tagline preferente, enfoca y planea, cuenta con el punto fuerte de que puede adaptarse a distintas y futuras actividades de la marca, en caso de que éstas cambien, siempre y cuando estén dentro del ámbito laboral.
El tagline secundario y descriptivo, coaching laboral, podría cambiar si en un futuro la marca diversifica sus actividades.
Paleta de colores
Rojo
El color rojo estará siempre presente en Laura Leiva, pero en pequeños porcentajes, como puntos de color, porque es un rojo muy brillante (en ámbitos digitales).
Representa la pasión de la marca y a la mujer empoderada que es la creadora.
Es importante que el rojo esté presente siempre, pero manteniendo el sesgo minimalista que caracteriza a la marca.
- Pantone: 485 C
- RGB: 221, 40, 36
- HEX / HTML: #dd2824
- CMYK: 4,9%, 93,85%, 89,7%, 0,54%
Blanco
El gran protagonista de la marca es el blanco. El blanco representará la elegancia, claridad, y eficacia de los resultados de Laura Leiva.
Pero su principal objetivo es transmitir la honestidad y la transparencia de la marca.
- Pantone: White
- RGB: 255, 255, 255
- HEX / HTML: #ffffff
- CMYK: 0%, 0%, 0%, 0%
Negro
Este color de apoyo en la identidad visual de Laura Leiva. Tiene el objetivo de transmitir exclusividad, elegancia, minimalismo y honestidad.
Se utilizará como color de apoyo en la aplicación de la marca, por detrás del blanco, que será el protagonista principal de la marca.
Si se creara otra línea de negocio más corporativa, se podría aumentar el uso del negro.
Los valores representados por el negro son: Organización y eficacia.
- Pantone: Black
- RGB: 0, 0, 0
- HEX / HTML: #000000
- CMYK: 100%, 1000%, 100%, 100%
Rojo desaturado
Este color tendrá una expresión mínima, es un color de apoyo. Está pensado para pequeños detalles en la maquetación.
Es elegido para crear un contraste cálido pero consistente entre los demás colores de la marca. Acerca una comunicación más soft para adecuarse al ámbito comunicativo y crear un universo visual más completo. Hay que tener cuidado para no abusar de su uso.
Tiene preferencia en las aplicaciones sobre blanco respecto al negro.
- Pantone: 705 C
- RGB: 252, 229, 230
- HEX / HTML: #fce5e6
- CMYK: 0%, 14,32%, 6,79%, 0%
Tipografía
Para representar la parte más humana, cercana, clara y honesta se ha elegido una tipografía san-serif con las vocales redondeadas y los puntos de las íes cuadrados.
En esta marca es importante mantener la estética poligonal.
La tipografía elegida es Mulish, creada en 2011 por Vernon Adams.
Es una tipografía que cuenta con 16 pesos distintos y es de uso libre.
Esta tipografía será la única utilizada en la marca Laura Leiva, pero se utilizará con distintas aplicaciones en función al uso.
En algunas aplicaciones, por ejemplo Canva, es posible que la fuente Mulish no aparezca. En ese caso, se utilizará la tipografía Muli, creada por la misma persona (Vernon Adams), y con casi las mismas características.
Esta tipografía tiene un kerning ligerísimamente superior, pero imperceptible a primera vista.
Página web de Laura Leiva
La página web de Laura Leiva es una viva representación de su marca. Respeta el porcentaje de colores creado en la paleta de la marca.
Laura Leiva tiene una paleta de colores muy potente pero al mismo tiempo minimalista.
Tiene como color principal el rojo y el negro, pero también el blanco. El blanco también es un color de marca y tiene que tener su representación en la aplicación.
Puedes bichear la web aquí.
Testimonio de Laura Leiva
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