¿Qué 4+1 elementos debe tener una web para triunfar? ¿Qué tiene que tener una página web para ser increíble, bonita y perdurable que marque tendencia? Y sobre todo, ¿Qué tiene que tener una Página Web para que convierta visitas en clientes?
En este post de lo contamos todito.
Índice del artículo
Dominio propio
La URL de tu web debe ser el naming de la marca. No siempre es el mismo nombre de la empresa, aunque debería.
Pero esta es una obviedad que igualmente queríamos compartir.
La URL con el nombre de la marca es un elemento importante que tiene que tener una página web de empresa.
Ni más ni menos.
Identidad de marca que tiene que tener una Página Web
Esta debe representarse en todos tus medios de comunicación, por lo tanto, deberá representarse tanto en la parte visual como en la verbal.
Cuanto más en coherencia esté con tu Branding, más única será tu página web.
La identidad de la marca crea el entorno único que representa tu empresa. La experiencia del cliente desde que todavía se piensa serlo, hasta que lo decide, debe ser acompañada por ese entorno.
La página web de una empresa destacará por este punto. Por lo tanto es un imprescindible que tiene que tener una página web. Cuando una web incluye identidad de marca se vuelve memorable y crea una experiencia de usuario que consigue muchos de los grandes objetivos de cualquier empresa.
Por si no nos crees te compartimos este dato.
El 75% de la credibilidad del sitio web proviene del diseño del sitio web
Ledgeview Partners, en su libro de hechos y estadísticas que los vendedores y los especialistas en marketing deben saber en 2020.
¿Qué elementos de la identidad de marca se plasman en la página web?
Aunque ya sabes que la identidad de marca es uno de los elementos fundamentales que tiene que tener una página web quizás no sepas bien a qué se refiere.
- Logotipo y/o Isotipo
- Paleta de color
- Tipografías
- Fotografías
- Estructura
- Toda la Identidad Verbal a través del copywriting
Además de toda la aplicación de la marca bien construida, así que cada uno de estos puntos son elementos que tiene que tener una página web.
Ejemplo de Web con Identidad de Marca y Branding incluido
Una de las mejores webs de ejemplo que incluye este elemento es la web de Apple.
No solo destacamos su originalidad e innovación en la experiencia de usuario, porque otras grandes marcas como Ferrari han destacado por esto antes.
Lo que más destacamos de esta marca y su página web es lo coherente que es con toda su identidad de marca.
Respeta su identidad verbal y visual en cualquier ámbito y entorno de marca.
Por eso la página web no podía ser menos.
Esta marca y su página web, no solo es una marca con identidad sino que consigue lo que hacemos conseguir a todas nuestras marcas cuando construimos su identidad:
marcar tendencia.
Especial mención a la rigurosidad de su identidad verbal junto al copywriting y, ojo, el ux writing.
Visita y descubre la Web de Apple
Beneficios de incluir identidad de marca en la página web de la marca
Para que no te líes con grandes argumentos, aquí tienes una lista completa de los beneficios de incluir la identidad de marca en la web de tu marca:
Por supuesto que si tu empresa no tiene todavía identidad de marca… ¿¡A qué esperas!?
Por qué necesitas Copywriting en la Página Web de tu negocio online
El segundo elemento que tiene que tener una página web necesita es el copywriting.
Aunque la identidad de marca ya incluye identidad verbal, esto no implica que ya no necesites un buen copywriting en la web de cualquier negocio online.
El objetivo del copywriting es más específico que el de la identidad verbal. Mientras que la identidad verbal tiene como objetivo conectar con el público objetivo de la marca, el copywriting crea la estructura y técnica adecuada para convertir a esa visita o potencial cliente en cliente.
O quizás el objetivo no sea convertir en cliente todavía, pero sí que querrá que la persona que visite tu página web realice la acción que quieras. Ese es el objetivo del copywriting.
Usa técnicas y estrategias de persuasión verbal/textual para conseguir que el usuario realice una acción concreta.
¿Cómo plasmamos la identidad verbal de la marca junto al copywriting en la web?
Esta es una pregunta que hay que hacerse.
No basta tener identidad verbal y tampoco basta con usar el copywriting en la página web. Para que todo esté en coherencia se unifican ambos elementos.
El copywriting dependerá de la identidad verbal para su aplicación.
Tendrá en cuenta también la identidad de marca completa, y mucho más, la identidad verbal se plasmará a través de:
Beneficios de incluir el copywriting en tu página web
Antes de listar los beneficios queremos compartirte que si en algún momento has pensado prescindir de este elemento en tu página web esto es todo lo que te estarás perdiendo por «ahorrarte unos cuartos».
De hecho, te adelantamos que ya existe un dicho que le pega niquelao a este punto:
lo barato sale caro
Recuerda que nuestro servicio de construcción de página web se divide en diferentes planes según tus necesidades, pero también podemos asesorarte.
El Lead Magnet para convertir en tu Página Web
En la mayoría de los casos lo ideal es tener una plataforma de e-mail marketing donde recopilar prospectos o clientes potenciales.
Recoges el nombre y el e-mail de esas personas interesadas en tu marca, tu empresa, tu producto o servicio.
Pero ¿Cómo lo consigues?
Pues la mejor manera suele ser a través de un Lead Magnet.
Se trata, como bien dice la palabra, de un imán que atrae a esas personas. Para obtener «eso» que les interesa, el usuario o la usuaria tendrá que registrarse en tu base de datos.
«Eso» no es más que el Lead Magnet. Un regalo de bienvenida, un regalo por suscribirse a la lista de e-mail marketing de tu empresa/marca.
Pero lo cierto es que tomar esta decisión implica que trabajes tu e-mail marketing, porque si la tienes solamente para ese registro y no cuidas la relación, no habrá conversión en venta.
La venta se basa en percepción, relación y riqueza.
Por lo que, tener un Lead Magnet implica también trabajar tu Newsletter o e-mail marketing para:
Beneficios de un Lead Magnet en tu página web
Aí que, si decides implementarlo tendrás múltiples beneficios. Si no la diferencia será que la conversión será quizás más compleja y el objetivo de la página web será otro diferente.
Te compartimos los beneficios:
Google Analytics, estadísticas en tu Página Web
Si antes pusimos de ejemplo a Apple como página web con identidad de marca e indicamos que su ux-writing es una pasada, este punto no podía faltar.
¿Cómo vas a saber si el copywriting de tu web funciona sin analíticas fiables?
No solo importan el número de visitas a tu web.
Necesitas más datos.
Google Analytics es, hasta el momento, la mejor herramienta de medición de analíticas para cualquier web online.
Esta herramienta vuelca los datos más importantes para entender a qué tipo de usuarios está atrayendo el contenido de tu web, dónde pasa más tiempo, cuántas páginas visita y si finalmente cumple el objetivo con el que ha sido diseñada la web o cada una de las páginas.
Cuanto antes incluyas este tipo de analítica en tu web, mejor.
¿Qué datos nos aporta Google Analítics sobre nuestra web?
- Páginas vistas específicas
- Número de visitas a la web
- Promedio de páginas por visita
- Promedio de tiempo en la página
- Porcentaje de rebote
- Datos geográficos
- Dispositivos desde los que se visita
- Canales o fuentes de tráfico desde dónde llegan
- Palabras clave
- Velocidad del sitio
Y muchos otros que se pueden personalizar según el tipo de web.
¿Qué te parece?
Imagina las conclusiones a las que puedes llegar conociendo todos estos datos.
A pesar de que no manejes estos datos desde el lanzamiento de tu web, es importante que tengas instalado Google Analytics para poder llevar a cabo el registro de datos.
Un ejemplo del tipo de datos y gráficos que vuelca Google Analytics que sacamos de Mónica Lemos, la CEO de esta marca y mentora de emprendedoras del sector salud y bienestar.
BONUS: El blog en tu página Web
Dejamos para el final uno de los elementos más rentables que tiene que tener una página web. El blog.
Eso sí, si se crea con estrategia de posicionamiento SEO y ganas de compartir tu identidad.
Nuestra CEO, Mónica Lemos, empezó allá por el 2011 como Blogger y tiene el recorrido y experiencia como para conocer bien este área.
Es cierto que todo ha cambiado mucho desde entonces, pero también es cierto que hay cosas que, de base, no han cambiado nada.
Claro que hay muchas personas que piensan que los blogs están muertos. Es cierto si los entiendes tal como funcionaban hace años.
Pero la realidad es que siguen muy vivos para las que pensamos desde el ámbito del inbound marketing.
Datos y cifras que demuestran un blog el algo que tiene que tener una página web de empresa
- Existen más 600 millones de blogs en Internet.
- El 75% de las personas activas en Internet consumen contenidos de blogs. (más de 3.400 millones personas en todo el mundo)
- El contenido escrito sigue siendo la forma de contenido más popular en la industria del marketing
- Entre el 20 y el 70% de los consumidores preferirían conocer una empresa a partir de una publicación de blog que de un anuncio
- Las empresas que tienen un blog generan un 55% más de vistas en su web que aquellas que no tienen blog.
- Las publicaciones de blog son el tipo de contenido B2B de mayor rendimiento para crear conciencia de marca
Podríamos seguir… pero ¿Queda claro no?
Datos recopilados de Affde.
Un blog te ofrece la posibilidad de crear un contenido de valor inteligente que te permita llegar a personas interesadas en los temas de los que tu empresa maneja. El SEO es mucho más grandioso si tu web tiene un blog.
Si comparamos un blog con las redes sociales (y teniendo en cuenta la inversión de tiempo necesaria) verás claras las diferencias.
En una red social las personas navegan por entretenimiento, sin embargo a un blog se llega por iniciativa propia. La persona busca esa información en Google y, si tienes bien trabajado el SEO, le saldrá en los resultados de búsqueda.
Hay mucha diferencia entre encontrarse información sin intención a encontrarla con intención de búsqueda.
Pero vamos a concretar los beneficios de crear un blog en tu empresa.
Beneficios de crear un blog en una empresa online
- Mayor visibilidad online trabajando el posicionamiento SEO
- Atraer un público 100% interesado en tus productos y/o servicios
- Facilidad para transmitir al completo la filosofía, valores e intereses de tu marca
- Mejorar la reputación y autoridad de la marca
- Genera confianza y credibilidad
Puedes orientar el blog desde muchas perspectivas diferentes y tus objetivos pueden ser múltiples pero las ventajas de tener un blog en tu empresa son obvias y elevadas.
¿Te queda alguna duda sobre qué tiene que tener una página web? Compártela en comentarios.
Si necesitas crear tu página web echa un vistazo a nuestros planes personalizados y contáctanos.
