El Branding lo es todo en un negocio y construir una marca sólida requiere conocimientos básicos e importantes sobre Branding al completo, por eso hoy quiero recomendarte estos 8 mejores libros sobre Branding que he leído.
Aunque por Branding podemos entender «Identidad visual de una marca» en realidad el Branding es mucho más. Engloba toda la identidad de una marca pero también otras áreas de construcción de marca, modo de actuación, estrategia, márketing…
Te darás cuenta al leer estos mejores libros sobre Branding de que si eres diseñador gráfico es mejor que te vayas planteando trabajar con un equipo de otros profesionales del sector que te complementen para vender Branding o que simplemente digas que lo que vendes es solamente una Identidad Visual en vez de un Branding completo.
O, claro está, que te formes. Y una buena manera de hacerlo es leyendo estos 8 mejores libros sobre branding.
Por supuesto que estos libros son los que catalogamos como mejores libros como branding y por eso deben ser imprescindibles en tu librería si formas parte de este mundo de los negocios, tanto Online como Offline.
Iremos actualizando el contenido.
Ahora, vamos allá.
Índice del artículo
- 1 1. «Las marcas según Aaker» por David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco
- 2 2. «Tu propio éxito. Desarrollo personal y Branding. Cuando vida profesional y personal van de la mano» por Mónica Lemos
- 3 3. «Brandoffon. El Branding del futuro» por Andy Stalman catalogado como Mejores libros sobre branding
- 4 4. The power of Business por Iván Díaz
- 5 5. Desarrollando La Identidad de Marca, por Gregory V. Diehl uno de los mejores libros sobre branding
- 6 6. «La psicología del color» por Eva Heller
- 7 7. «Diseño de Logos» por David Airey uno de los mejores libros sobre branding
- 8 «Identidad Verbal. Di lo que quieras pero no aburras.» por Haizea de Pedro
- 9 ¿Qué te han parecido nuestras recomendaciones?
1. «Las marcas según Aaker» por David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco
Aunque mucho del trabajo del branding de una marca se basa en su identidad de marca y su comportamiento, hay muchas otras cuestiones a trabajar, como ya comentábamos en el ejemplo anterior.
Este libro nos ayuda a diferenciar entre lo que es un trabajo de branding y lo que se queda en un trabajo táctico o de marketing.
Además añade mucha información que forma parte de la historia del branding, para poder entender cómo ha sido su transformación en los últimos años y por qué ahora es lo que es.
2. «Tu propio éxito. Desarrollo personal y Branding. Cuando vida profesional y personal van de la mano» por Mónica Lemos
Has leído bien, Mónica Lemos, CEO de este espacio web, ha escrito un libro donde comparte su visión sobre cómo el desarrollo personal implica directamente un mejor trabajo de branding.
Explica cómo vida profesional y personal deben ir de la mano, no solo para tu propio bienestar y éxito sino también para el del mundo. Para ello habla de lo necesario que es el desarrollo personal y la construcción de marca personal en equilibrio y coherencia.
Y cómo no, el branding será clave para conseguirlo.
Este libro es para personas emprendedoras, CEOs, trabajadoras por cuenta ajena, … cualquier persona que tenga interés en cualquiera de las 4 preguntas que se comparten al inicio de esta descripción.
Una manera única de combinar, por fin, las humanidades con el mundo empresarial. Con coherencia, algo que sabemos que el branding trabaja de manera principal.
En el libro «Tu propio éxito» encontrarás información sobre:
- De qué manera la mentalidad adecuada puede triplicar las oportunidades en tu vida
- Las bases de un desarrollo personal que potencia tu carrera profesional
- Quien puede construir su marca personal y su base
- Por qué las empresas y las personas necesitan más branding y menos marketing
- Las claves de la venta orgánica basada en una visión humanista
- Todo con mucho pensamiento crítico
3. «Brandoffon. El Branding del futuro» por Andy Stalman catalogado como Mejores libros sobre branding
Este libro te ayuda a entender la amplitud del mundo del branding en la actualidad. Humaniza el comportamiento de las marcas como punto irremediable para conectar con los clientes hoy día.
Su lectura es muy amena y rápida, no entra en términos complejos o técnicos y eso hace que cualquiera pueda entender de qué habla. Haciendo honor a sus valores, humaniza su libro para que entiendas a la perfección lo que quiere contarte.
Es un libro imprescindible y como no, de los mejores libros sobre branding. Las marcas necesitan valores, historia propia y sobre todo una Identidad de Marca sólida y coherente que se funda con su público objetivo.
Habla sobre el concepto de «Pangea» como la nueva oportunidad de los negocios online, pero también nos abre los ojos para entender que necesitamos estar tanto online como offline.
Explica el cambio del comportamiento de los clientes a la hora de «conectarse» con las marcas, cómo ha cambiado la manera de fidelizar clientes y cómo la adaptación para las marcas no es una elección.
Algo que me ha gustado y sorprendido es que habla de supuestos comportamientos futuros de las marcas exitosas, y de los consumidores. Sin duda muy revelador.
Como ya he dicho y repito: UN IMPRESCINDIBLE y por eso está en esta lista de mejores libros sobre branding.
Sobre el autor, Andy Stalman
Andy Stalman es uno de los mejores especialistas en Branding del mundo. Se le conoce como “Mr. Branding” en varios países. Su libro “Brandoffon. El Branding del futuro” ha sido Bestseller y está considerado uno de los libros más influyentes del siglo XXI (por eso mismo lo incluimos como uno de los mejores libros sobre branding). Director del «Master Brandoffon» en Esden Business School y ha ganado el Premio a la Excelencia educativa del IE Business School. Además es invitado como profesor en importantes escuelas de negocio y empresas en Latinoamérica y Europa. Se considera un experto en branding y aquí está en nuestra lista de mejores libros sobre branding.
Echa un vistazo a su recorrido…
- Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano (Buenos Aires).
- Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina (Buenos Aires).
- Estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph (Philadelphia, EE.UU).
- Está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra (Barcelona).
- Diploma del «International Digital Business Seminar» en RCC-Harvard.
- Ha sido Director de Marketing para Lacoste y Aeropuertos Argentina 2000.
- Durante 16 años fue Managing Director de Cato Partners Europe & Latam.
- Socio cofundador y Managing Director de TOTEM Branding.
Añádelo a tu biblioteca como uno de los mejores libros sobre branding.
4. The power of Business por Iván Díaz
De todo el listado el preferido por nuestra parte. Es decir, si tuvieras que comprar uno de estos libros sobre branding, este debiera ser el primero.
¿Creías que sabías perfectamente qué es esto del branding? Pues cuando leas este libro te darás cuenta de que quizás no. Iván Díaz nos comparte de manera totalmente transparente todos y cada uno de los elementos que componen una estrategia de marca de la mano de la gran filosofía del branding.
En este libro encontrarás lo importante que es para nuestro negocio que seamos capaces de conectar lo que tenemos, con lo que esperan de nosotros, de forma diferencial y relevante.
Una de los puntos más diferenciadores de este libro es que habla de las 4 identidades de una marca: la visual, la verbal, la actitudinal y la sensorial. Sin duda algo que acompaña a la actualidad y las necesidades de los negocios.
Sobre su autor, Iván Díaz
Iván Díaz con más de 17 años en el mundo del branding y la consultoría en importantes referentes del sector como Columna, Interbrand, Morillas o Brand Union.
Lidera Branzai, un blog sobre marcas y branding en España con pasión y consistencia desde 2012 (por lo menos). Actualmente es socio y director de la consultoría de transformación Gravita y parte de Masterbrand, un centro de alto rendimiento para personas, empresas y equipos que quieren formarse en Branding (como nosotras que llevamos con esta gente más de 3 o 4 formaciones:).
Algunas de las marcas a las que ha ayudado son Allianz, BBVA, Iberia, Cepsa, Vodafone, Mapfre o BMW, entre otros.
5. Desarrollando La Identidad de Marca, por Gregory V. Diehl uno de los mejores libros sobre branding
En este libro entenderás de manera más profunda de qué va eso de tener una identidad de marca. No se basa únicamente en un logotipo y una paleta de colores sino de mucho más.
Narra cómo de importante es tener una historia, cómo diferenciarte y destacar de la competencia bajo unos valores.
¿Por qué es uno de los mejores libros sobre Branding e identidad de marca?
Te acompaña en el proceso de creación, que a pesar de que he sentido que para una persona que empieza no le resulta esquemático y fácil desarrollarla, sí es útil para entender la profundidad de construcción de una marca con este libro.
No trata la identidad de marca desde un aspecto técnico, sino más bien humano y profundo. Aún teniendo en cuenta ámbitos del marketing lo humaniza todo muchísimo. Por eso me ha gustado y por eso he creído importante añadirlo entre los mejores libros sobre branding e identidad de marca.
Sobre su autor, Gregory V. Diehl
Coach de autor y desarrollo personal con un método único y propio de desarrollar el coaching.
Ha vivido y trabajado en más de 45 países y continúa utilizando su experiencia para ayudar a otros a realizarse personalmente a través de la exploración.
6. «La psicología del color» por Eva Heller
En todo lo relacionado con el marketing, el branding y la identidad de marca el color está super presente y la psicología del color debería importarte mucho. Por eso debería ser uno de tus mejores libros sobre branding.
En este libro con el subtítulo «Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón» descubrirás precisamente eso.
No podemos elegir lo que un color influye sobre nuestras decisiones y emociones, porque realmente viene determinado por muchísimos factores. Puede que en algunos casos sí, pero en otros estoy segura de que no. Por eso no puede faltar en tu biblioteca como uno de los mejores libros sobre branding.
¿Por qué es uno de los mejores libros sobre Branding e identidad de marca?
¿Sabías que la mayoría de las personas tienen como preferido el color azul? Pero la realidad es que nuestro cerebro al ver el color verde se estimula de manera positiva mucho más que con el color «favorito» azul.
Cosas como estas podrás descubrir en este libro.
Lo que más me ha impactado es la cantidad de datos sociales y culturales que aporta sobre los colores y sus asociaciones.
Otro libro imprescindible para tu biblioteca de marketing, branding e identidad de marca catalogado (por lo menos para nosotras) como uno de los mejores libros sobre branding.
Tal como encontramos en Wikipedia:
«Proporciona una gran cantidad y variedad de información sobre los colores, como dichos y saberes populares, su utilización en el diseño de productos, los diferentes ‘test’ que se basan en colores, la curación por medio de ellos, la manipulación de las personas, los nombres y apellidos relacionados con colores, (el grado de erosión, corrupción o deterioro por factores naturales o artificiales) etc. Esta diversidad se convierte en una herramienta fundamental para todas aquellas personas que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre otros.«
¿Alguna duda de que sea uno de los mejores libros sobre branding? No debería. Añádelo a tu biblioteca en cuanto puedas. ¡El color importa!
Sobre su autora, Eva Heller (1948-2008)
Estudió sociología y psicología en la Universidad Libre de Berlín. Experta en teoría del color, escribió diversos libros sobre el color y sus implicaciones culturales.
7. «Diseño de Logos» por David Airey uno de los mejores libros sobre branding
El color es importante pero el diseño de logos es clave. Estamos en una era en la que el emprendimiento se multiplica día sí y día también. También encontramos muchísimas personas diseñando logos.
Creemos que una marca no se puede construir solo con un logotipo, ya que la identidad de una marca va mucho más allá. Pero la gran realidad es que un logo adecuado impactará y hará memorable una marca.
Este libro, dentro de los mejores libros sobre branding, es una guía para crear identidades Visuales de marca. Se trata de una obra que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños increíbles, incluyendo anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito.
Un ejemplo es Paula Scher, diseñadora de los logotipos como Citi y Microsoft Windows.
U otro ejemplo que encontraremos en el libro: Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx.
Muestra el trabajo de los principales estudios de diseño actuales, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh, y muchos más.
Una de las partes más interesantes, aparte de la base obvia del diseño de logos, es el briefing, parte esencial en la construcción de identidades visuales para marcas.
Que no te falte como uno de los mejores libros sobre branding. Que no sea porque no te lo hemos recomendado.
Sobre el autor David Airey
Diseñador de logotipos e identidades visuales duraderos, David Airey dirige un estudio de marca independiente en Irlanda del Norte, trabajando con clientes de todo el mundo para mejorar sus negocios a través de un diseño distintivo, significativo y emotivo.
Ha publicado ya varios libros sobre este tema como:
«Identidad Verbal. Di lo que quieras pero no aburras.» por Haizea de Pedro
Un libro inspirador ¿Sabes qué es la Identidad Verbal? Aunque no sea tan popular como la identidad visual, es una gran parte de la identidad de marca.
Con la masificación de las marcas a través del mundo online ocurre que diferenciarse cada vez es más difícil y las identidades «se repiten».
La Identidad Verbal es capaz de diferenciarte de manera brutal e integrando al cliente o consumidor directamente en la identidad de la marca. Una identidad visual no es suficiente.
Este libro no solo te explica la importancia que tiene la identidad verbal si no que también te enseña a ver claramente lo mucho que tu marca la necesita.
Nos habla de los beneficios y las diferencias de poseer o no poseer una Identidad Verbal y sobretodo, cómo facilita conseguir una coherencia en la comunicación de marcas con equipos de profesionales. Aporta también su propuesta de estructura de la Identidad Verbal de una marca.
Para mí la Identidad Verbal ha marcado un antes y un después en la comunicación de las marcas.
Sobre la autora Haizea de Pedro
Apasionada por el mundo de la comunicación de las marcas con identidad, Haizea nació como redactora de contenidos, para transformarse en copywriter profesional y en la actualidad desarrolla también Identidades Verbales para marcas.
Ha impactado creando el copy de diferentes empresas entre la que destaca la campaña de e-mail márketing de N26 (el primer banco móvil) donde en en un email hizo referencia a una canción popular en el momento y desató menciones en Twitter por los clientes de N26 haciendo referencia a la divertida y buena comunicación del email de la marca.
¿Qué te han parecido nuestras recomendaciones?
Recuerda que tienes disponible nuestra guía sobre los 6+1 Superpoderes de la Identidad de Marca para complementar e ir directa al grano para darte cuenta de lo que aporta este elemento del branding.
No queríamos hacer un post extenso recomendándote mejores libros que no me han aportado más allá de lo que puedes encontrar en Internet, sino los mejores libros sobre branding, los que marcarán un antes y un después en tu manera de entender el mundo del Branding y el márketing digital con respecto a la Identidad de las Marcas.
¡Qué disfrutes de la lectura de los mejores libros sobre branding!
*Este artículo contiene enlaces de afiliación.
